愛奇藝《中國新歌聲3》聯合贊助權益要賣7000萬,靠譜嗎?

日期:2018-06-04 08:40 瀏覽:

  7月13日,老牌綜藝《中國新歌聲3》即將播出,這次的網絡平臺依然是愛奇藝。去年第二季,愛奇藝花了2億買下了獨播版權,節目在愛奇藝的播放量達到26億。在招商上,白酒品牌小郎酒直接投入了2個億,很不錯的成績。

  根據某廣告代理商的消息,周杰倫、謝霆鋒、李健、庾澄慶等四位導師已經確定加盟。愛奇藝的《中國新歌聲3》將招納兩個聯合贊助的席位,價格在3500萬。此外,網絡互動合作伙伴權益也有一個席位,價值2900萬。行業贊助權益有4席,報價是1600萬。節目還有創意中插的售賣,價格在900-1000萬之間。

  

 

  但是不容置疑的是,新歌聲的影響力正在下滑。實際上,第二季播出的時候,在電視平臺的收視率就已經呈現了斷崖式下跌的趨勢。綜藝節目,第一期的收視率最為關鍵,從第一期收視率往往能看到未來的收視走勢和收視均線。數據顯示,新歌聲第一季第一期的收視率能達到3.8,而第二季的首期收視率就跌到了2.6,降幅達到31%。

  

 

  

 

  審美疲勞是最重要的原因。

  第一季《好聲音》以新穎的方式,猶如颶風一般席卷整個夏天,盲聽,轉椅,導師爭奪等顛覆式的節目形式讓節目一炮走紅,然而5年過去了,因為版權的原因改為《中國新歌聲》,轉椅變為滑椅,創新推出了“導師魔鬼六次方循環大逃殺”這樣的賽制,但是,萬變不離其宗,觀眾年年看這樣的節目,難免會產生審美疲勞,再者當下綜藝節目,尤其是是歌唱類綜藝節目泛濫,觀眾只能選擇換臺。在豆瓣上,第一季節目評分是5.2,第二季評分跌到了5.1。

  在知乎上,《如何看待中國新歌聲2》的問題里,瀏覽了達到了100萬。電視節目評論媒體《冷眼看電視》說:再來說一下這個模式固有的真人秀部分,過于標準化作業,當初讓大家眼前一亮,但是這幾年下來我們的觀眾看到太多真人秀了,所以還繼續這種套路化的真人秀,也確實難以打動現在的觀眾。另外,嚴格意義上說,這個模式雖然打著選秀尋找好聲音的旗號,但實際上跟選秀走得越來越遠。

  今年的新歌聲最大亮點在于導師的看點和轉椅模式的回歸,影響力有望上一個臺階。不過,愛奇藝在7月份還有新說唱這樣的強勢IP上線,估計很多客戶都聚焦在了嘻哈上,新歌聲的招商阻力還是蠻大的。

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